包裝(zhuāng)設計中的創(chuàng)意表現

不管是哪種(zhǒng)風格的包裝(zhuang)其關鍵在于(yú)是否具有獨(du)特的✨創意，是(shì)否通過圖形(xing)等視覺元素(sù)的建立與運(yun)用傳達一種(zhǒng)視覺美，給消(xiāo)費者留下直(zhí)觀印象，産生(sheng)🈲購買熱情。“包(bāo)裝是産品最(zuì)好的廣告”，這(zhe)句話已經成(cheng)為包裝設計(jì)的至理名言(yán)。

包裝設(shè)計誤區

在這個是強(qiáng)調個性的時(shi)代，包裝不再(zai)僅僅隻是商(shāng)品的外在裝(zhuāng)飾，商家開始(shǐ)意識到包裝(zhuāng)創意的重要(yào)性。然而，整個(ge)市⭕場大環境(jing)的定性，設計(jì)師對于創意(yi)包裝理念的(de)理💋解異同，使(shǐ)得包裝設計(jì)出現了種種(zhong)病症。包裝設(she)計的不足之(zhī)處，具📞有代表(biǎo)性的不外乎(hu)以下幾種：

①跟風(feng)症。包裝缺乏(fa)特點，讓人過(guò)目就忘，這是(shi)普通的病㊙️症(zheng)，就像是“流感(gan)”一樣，随處可(ke)見。創意并不(bú)是人雲亦雲(yun)，而是别具一(yi)格，跟風形成(chéng)不了自己的(de)風格。

②惡(e)俗症。視覺效(xiao)應并不代表(biǎo)包裝非得使(shi)用鮮明奪㊙️目(mù)的顔色，過度(du)追求眼球效(xiao)應，往往會造(zao)成反效果。

③山寨症。山(shan)寨之所以被(bèi)稱為山寨，就(jiù)是它以正宗(zōng)品牌為模闆(pan)，和主流打着(zhe)擦邊球。不難(nan)發現這類産(chǎn)品💜大都是從(cong)外觀着手，少(shǎo)有人在質量(liàng)上花費心思(sī)。

④玩藝症(zheng)。一味地追求(qiú)眼球效應，創(chuàng)意包裝漸漸(jian)地開始變味(wei)，從而讓所謂(wèi)的“風格”變得(de)空泛無味。純(chun)粹是以玩藝(yì)術🐆來對企業(yè)産品進行包(bāo)裝，藝術觀賞(shǎng)性是高了，但(dàn)似乎推動不(bu)了⛷️銷售。

所謂的創意(yì)包裝，是包裝(zhuāng)的創意設計(jì)，蘊含的是對(dui)産品本🌈質的(de)了解、多年的(de)市場觀察經(jing)驗以及文化(hua)底蘊🌐的浸透(tòu)。要想設計出(chu)優秀的創意(yì)包裝，就要掌(zhǎng)握包裝設計(ji)的創意表現(xiàn)方法。

創(chuang)意包裝表現(xiàn)方法

包(bāo)裝設計中的(de)創意表現就(jiù)是要在了解(jie)商品市場競(jìng)争和消費者(zhe)期望的基礎(chǔ)上，發揮創造(zao)力和直覺💚想(xiang)象力，設計有(yǒu)創造性的圖(tu)形符号。實現(xiàn)創意表現我(wo)們要解決兩(liǎng)個問題，即表(biao)現什麼和如(ru)何表現的問(wen)題，要解決這(zhe)兩個問題，就(jiù)要從表現重(zhong)點與表現手(shǒu)法兩方面來(lai)進行創意思(si)維。表現重✌️點(dian)是攻擊目♊标(biāo)、是突破口，表(biǎo)現手法則是(shì)戰術、是武器(qì)。

任何事(shì)物都必然具(jù)有一定的特(tè)殊性及與其(qí)他事物具有(yǒu)一定的相關(guān)性，所以我們(men)若要表現某(mǒu)個對象，就會(huì)用到兩種基(jī)🔴本方🤟法：一是(shì)直接展示對(duì)象的某些特(te)征，二是間接(jiē)地借助與該(gai)對象有關系(xi)的其他事物(wù)來表現該對(duì)象。前者稱為(wéi)直接展示或(huò)直叙法，後者(zhe)稱為✍️間接或(huò)借助表現法(fa)。

直接展(zhan)示法

直(zhí)接表現是指(zhǐ)将産品或主(zhǔ)題直接如實(shí)地展示在産(chǎn)品外包裝上(shang)，它主要是通(tong)過繪畫、攝影(ying)等手法表現(xiàn)出直觀、具體(ti)的客觀形象(xiang)，其表現重點(diǎn)是内容物本(ben)身。繪畫是包(bāo)裝設計的主(zhǔ)要表現形式(shi)，根據包裝整(zheng)體構思的需(xū)要繪制畫面(mian)，為商品服務(wù)。與攝影寫真(zhen)相比，它具有(you)取舍、提煉和(hé)概括自由的(de)特點。

①攝(she)影圖片形象(xiang)逼真，色彩層(ceng)次豐富，能真(zhen)實地表達旅(lǚ)遊紀念品🔞的(de)圖像特征，使(shi)遊客一目了(le)然。并且随着(zhe)攝影技術的(de)不斷改革發(fā)展，利用特殊(shū)的攝影技巧(qiǎo)和光🈲影變化(huà)，可以創作出(chū)意想不到💁的(de)表現效果。比(bi)如為一個旅(lü)遊地的特色(se)食品量身定(ding)做包裝，用💋攝(she)影圖片的方(fang)式最恰當不(bú)過了，其外包(bāo)裝上的攝影(yǐng)圖片表現了(le)食品的色、香(xiāng)、味，從而引起(qǐ)遊客的食欲(yù)，激起遊客的(de)購買欲望。

②繪畫較之(zhi)攝影圖片的(de)方法顯得更(geng)随意，它可以(yi)不受🈲紀🌍念品(pǐn)🔴品種的限制(zhi)，任由設計者(zhe)的思想發揮(hui)、創造，是一種(zhǒng)極具個性💜與(yǔ)感染力的旅(lü)遊紀念品包(bāo)裝表現形式(shì)。繪畫⛷️可以采(cai)用寫實💜的手(shou)法、歸納的手(shou)法及誇張的(de)手法來表現(xian)。

③半透明(míng)包裝方式能(néng)夠直接向遊(you)客顯露出紀(jì)念品的🈲形象(xiang)、色彩、品種、數(shu)量及質地，使(shǐ)遊客從心理(lǐ)上産生對📱商(shang)品放心、信任(rèn)🎯的感覺。開窗(chuang)的形式及部(bù)位可以多種(zhǒng)多樣，不拘一(yī)格。

間接(jiē)表現法

間接表現法(fa)是通過較為(wei)含蓄的手法(fǎ)來傳遞信息(xī)，即包裝畫🔴面(mian)上不直接表(biǎo)現對象的本(běn)身，而采取借(jie)📧助其🔴他與商(shang)品相關聯的(de)事物來間接(jie)表現該商品(pin)。

①聯想法(fǎ)。“觸景生情”即(ji)是由事物喚(huan)起類似的生(sheng)活經驗和思(sī)想💃🏻感情，它以(yǐ)感情為中介(jiè)，由此物向彼(bǐ)物推移，從🙇🏻一(yi)事物的表象(xiàng)想到另一事(shì)物的表象。一(yi)般情🐉況下，主(zhu)要從産品的(de)外形特征、産(chan)品使用後的(de)效果📐特性、産(chǎn)品的靜止及(jí)使用狀态、産(chǎn)品的構成及(jí)所包裝的成(chéng)分、産品的來(lái)源、産地的特(tè)色及民族風(fēng)俗等🛀🏻方面設(shè)計包📐裝圖形(xíng)，來描繪産品(pǐn)的内涵，使人(ren)看到圖形後(hòu)就可以聯❌想(xiǎng)到包裝内容(rong)物。

②寓意(yì)法。包括比喻(yu)、象征這兩種(zhong)手法，也是對(duì)不易直接表(biao)🔞現的主題内(nei)容進行間接(jie)表現的一種(zhǒng)方法，該🍓方法(fa)不僅能使畫(hua)面更加生動(dong)活潑，而且能(néng)豐富畫面的(de)樣式，讓産品(pǐn)更能💋吸引顧(gù)🐕客。

③比喻(yu)法。比喻表現(xiàn)法在我國民(mín)間傳統藝術(shu)中有許多生(shēng)動的例子，例(li)如喜鵲比喻(yù)喜慶、牡丹比(bi)喻寶貴等等(deng)，而“喜慶”、“富🚶貴(gui)”等概念是無(wu)法用視覺形(xing)态直接💯表現(xian)出⭐來的，但是(shì)借助🔅形象化(huà)動、植物等就(jiu)能得到✍️充分(fèn)的體現。這是(shi)通👉過表現商(shāng)品内在的“意(yi)” 即表現精神(shén)屬性上的某(mǒu)種特征來傳(chuán)達商品信息(xī)的一種手法(fǎ)。

其他表(biao)現方式

直接表現法(fǎ)和間接表現(xian)法除了可以(yi)通過以上所(suǒ)述的手法來(lái)🈲達到之外，還(hai)可以互相結(jie)合運用。為了(le)♊創造出包🌈裝(zhuang)中的新形象(xiàng)，可以将原有(you)的元素進行(háng)重新的💔思維(wei)重組，構成✂️新(xin)的創意與畫(hua)面；還可以借(jie)助拼貼、合成(chéng)、移植等方法(fǎ)将看似不相(xiang)幹的事物結(jié)🌐合起來，以形(xing)❤️成新的形象(xiàng)。另外，通過誇(kuā)張、變形等方(fang)法可突出設(she)計對象的某(mou)種性質、功能(neng)或改變其既(jì)有的色彩和(hé)形态，以形成(cheng)新的形象。

總而言之(zhī)，在回答“表現(xiàn)什麼”和“如何(hé)表現”這兩個(ge)問題中，要注(zhu)意信息傳達(da)力和形象感(gan)染力這兩個(gè)方面。使設計(ji)最後🌈達到良(liang)好♊的識别性(xìng)、強大的吸引(yǐn)力和說服✏️力(li)，即具有清晰(xī)突出的視覺(jiào)效果、明朗準(zhǔn)确的内容表(biao)🛀🏻達和嚴肅可(ke)信的産品質(zhi)量感受，這是(shi)包裝設計的(de)最終目的。